大會現場

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”于9月22日在上海召開。會上發布了2022年《亞洲品牌500強》排行榜。這是世界品牌實驗室第十七次對亞洲品牌的影響力進行的測評，共有20個國家和地區的500個品牌入選。豐田、國家電網、騰訊名列前三，占據榜單前十名的還有海爾、中國工商銀行、本田、三星、中國人壽、索尼和華為。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。哈佛大學商學院管理學教授約翰?戴騰 (John Deighton)、歐洲工商管理學院營銷學教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean Claude Larreche)、牛津大學營銷學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)等參加了會議并發表了主題演講。

鳳凰衛視著名主持人

吳韋葶小姐

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力。世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)分析，評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領導力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計214個，占整個亞洲品牌500強的42.8%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有170個；日本有133個品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。沃格教授認為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經濟體。因此，在亞洲建立品牌是一個極具潛力的市場。

世界品牌實驗室主席，牛津大學商學院榮譽教授

斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）

面對新冠疫情造成的經濟動蕩，各行各業都受到不同程度的沖擊。與去年相比，金融、信息技術、食品飲料等行業入選數量有所上升，而零售、房地產、航空服務等行業數量均出現下滑。本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術、食品飲料、電子電器等在內的41個行業的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業，共有65個品牌入選。位居第二到第五的行業分別是信息技術(49個)、食品飲料(48個)、傳媒(47個)、電子電器(27個)。其中表現出色的中國品牌有國家電網、海爾、五糧液、中國南方電網、北大荒、青島啤酒、通威、恒力、盛虹、國貿控股、飛鶴、九牧、雙星輪胎、協鑫等。世界品牌實驗室分析認為，與美國相比，亞洲各國的科技品牌相對較弱。

對亞洲市場內部而言，各國國民的消費忠誠度相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高，高達81%；韓國排名第二，忠誠度達72%；中國大陸消費者對本土品牌的熱度持續走高，達到66%，排名第三。受到新冠疫情影響，消費者開始愈加關注日常消費行為與生態環境之間的密切關系。消費者對健康、綠色低碳的需求大大提高，越來越多的消費者表現出了可持續消費習慣的轉變。在《亞洲品牌500強》排行榜中，茅臺、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業前三名，這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有33個，食品飲料行業就占據了4個。

今年的“亞洲品牌大會”主題是“亞洲品牌如何在全球經濟動蕩中崛起”。參與發布會的歐商管理學院營銷學教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean Claude Larreche)認為, 在當前的全球經濟動蕩中，品牌需要得到企業各方面的支持，才能更好的渡過難關。品牌建設不僅僅是通過營銷完成的，銷售也發揮了很重要的作用。品牌應該首先檢視并衡量自身的銷售渠道及銷售方式，然后決定如何將銷售過程和價值創造（包括客戶價值和企業價值）建立起一個強大的關系，兩者對企業的可持續發展至關重要，即如何通過把品牌價值和現實生態聯系起來，并將其產品和品牌粘合在一起。

歐洲工商管理學院營銷學教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean Claude Larreche)

來自哈佛大學商學院管理學教授約翰?戴騰 (John Deighton)認為，目前亞洲品牌大部分都有著健康的發展以及良好的發展態勢。首先，泛亞風格正在全球年輕人中興起，在過去的一二十年里，亞洲品牌一直是一種熱門的審美；其次，亞洲品牌有著深厚的文化底蘊，蘊含在文化中的元素可以幫助強化品牌。這方面，中國文化的挖掘對中國品牌全球化很有幫助；第三，亞洲品牌有一個非常大的消費市場。例如在美國，至少有五百萬人非常認同中國品牌，這也是中國品牌的倚仗；最后，在分銷方面，人們更喜歡亞洲風格的零售商，而不再是那些高大上的店面。

哈佛大學商學院管理學教授

約翰·戴騰（John Deighton）

復旦大學管理學院市場營銷系主任金立印博士，發表了題為“時代浪潮與品牌興衰：數智生活時代品牌的未來”的主題演講，他認為，沒有永遠成功的品牌，只有屬于時代的品牌?？萍佳邪l端的創新突破，成就了數字經濟與科創時代的獨角獸品牌；市場需求端的創新突破，成就消費升級時代的新消費品牌。未來，企業需要轉變思維，行動有力，做精組織。

復旦大學管理學院市場營銷系主任金立印博士

品牌是一個國家的形象，我們希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。中國品牌如何擴大在海外的知名度并提升企業形象？在題為“亞洲品牌如何在全球經濟動蕩中崛起”的對話環節，中歐國際工商學院營銷學教授、ESG研究領域主任王雅瑾博士的主持下，九三集團黨委副書記、九三食品黨委書記、總經理安科峰先生，海爾卡奧斯物聯科技有限公司副總經理謝海琴女士，北大荒食品集團黨委副書記、副總經理王柏峻先生，世界經理人集團行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東先生，以視頻研討的方式，與兩位國外營銷專家進行了有效的溝通。

對話主題：亞洲品牌如何在全球經濟動蕩中崛起世界經理人集團首席執行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森認為，隨著消費者視野的不斷發展，消費者與品牌的互動方式也將不斷發展。品牌必須考慮其整個消費者體驗，在線和離線的都需要。一切都應該在一個有凝聚力的品牌故事中匯集在一起，以便物理體驗補充在線體驗。品牌還可以通過創建一個真實的生態系統來擴展品牌沉浸感。世界品牌實驗室顧問委員會副主席威廉?蒙代爾(William Mundell)認為，新冠疫情影響了消費者行為，人們越來越意識到可持續性必須是每個人的責任。因此，品牌必須是持續發展的載體。

世界品牌實驗室顧問委員會副主席，美國電影制片人威廉·蒙代爾（William Mundell）

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建并擔任首任主席，現任主席為牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據?！秮喼奁放?00強》從2006年開始每年發布一次。