文｜何茜

歷史猶如一條長長的時間河流，從過去奔涌而來、向未來逐浪而去，洗煉那些 深沉邃遠的恒久叩問。

從2013到2022，這十年，世界百年未有之大變局風云激蕩，中國品牌助力中國經濟發展。從中國移動的互聯升級，到華為的鴻蒙計劃，到京東的無人機送貨，到小米走向世界，再到國貨崛起......世界500強中國企業數量從79家發展到145 家；中國企業500強資產總額從150.98萬億元增長到372.53萬億元；在全球創新指數中的排名，中國由第34位躍升至第12位。

從2013到2022，這十年，世界百年未有之大變局風云激蕩，中國高質量發展足音鏗鏘，穩居世界第二大經濟體、第一大工業國、第一大外匯儲備國，全面建成小康社會，意氣風發向著第二個百年奮斗目標邁進…… 

知所從來，思所將往，方明所去。

這十年，從王東升到雷軍，從李寧到丁世忠，從董明珠到任正非，品牌人立足新 發展階段，風雨兼程、澎湃前行，不舍晝夜； 

這十年，每一個中國品牌人的勤勞和奮斗，如涓涓細流，鮮活、歡躍而頑強，匯聚成奔騰向前的歷史之河、時代潮音，氣勢如虹。

2013 - 2014

開啟高質量發展新征程

有些歷史性時刻，需要把時間的鏡頭拉得更長，才能看清波瀾起伏。

歷史的時針撥回到2013年，中國GDP超過50萬億元，全國超過100萬人口的城市已經過百個，成為世界第二大經濟體。

時代在變，中國品牌的發展環境、發展條件不會一成不變，中國品牌的發展理念、發展方式也不能一成不變。中國品牌發展中出現的問題，要用更高質量的發展來解決。

舉一綱而萬目張。

高質量發展，為新時代中國經濟標注了清晰的歷史坐標。

這是中國品牌必須闖過的關口——實現高質量發展，是中國品牌行穩致遠的必然要求。

理念是行動的先導，發展理念是否對頭，從根本上決定著發展成效乃至成敗。在黨的十八屆五中全會上，習近平總書記提出創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，為高質量發展提供根本遵循。

創新、協調、綠色、開放、共享，宛如五個不斷跳動的音符，在中國發展版圖上奏響最美的華彩開章。

——創新發展，引領動力之變。

紅米手機問世，便引起了國內手機市場的一波震動

小米創始人雷軍，喊出“讓每一個中國人都用得起手機”，帶領小米接連推出多款機型，橫掃智能手機市場。小米抓住了移動互聯網的浪潮，它的成功也喚醒了一大批創業者和企業家。此時的中國品牌都學了小米模式，在網上布局。比如華為推出榮耀，中興推出努比亞，羅永浩創辦錘子手機，OPPO成立新公司運營一加，聯想成立神奇工場做ZUK……

——協調發展，激發結構之變。

只有30歲的理工男張一鳴，眼里冒出的 “技術改變世界”那種執著的目光，立志要當一名“新聞的搬運工”，當科技和新聞相結合，形成的“原子彈”徹底爆發，其主導的“今日頭條”成功上線手機移動APP……協調發展繪就新聞領域的結構之變。

——綠色發展，撬動效能之變。

比亞迪創始人王傳福陷入了反思。因為當時，一輛比亞迪E6電動車被撞后起火，造成幾人死亡，比亞迪市值五天時間蒸發了60億，產品問題跟銷售網絡問題同時爆發，讓王傳福開始決定扎扎實實抓好汽車產品的高質量。蔚來、小鵬、理想等一批互聯網造車新勢力，一汽、二汽、上汽、吉利等傳統的燃油車企也開始了新能源車高質量發展的布局。

——開放發展，助推格局之變。

 2013年，安踏開始運營FILA，準備開始反攻，收購世界品牌，中國品牌對外開放的廣度和深度得到全面拓展。工業領頭羊京東方卻采取了和韓國人當年一樣的策略，京東方在鄂爾多斯新建國內第一條5.5代AM-OLED生產線，投資達220億元。其在北京、合肥、成都、鄂爾多斯各市都有了自己的生產線，完成謀篇布局，靜待收獲。

——共享發展，加速福祉之變。

利益聯結，惠農富農開始實打實。訂單糧食、土地托管……越來越多的農業企業發揮帶動引領作用，建立緊密利益聯結機制。比如五常市政府牽引、農民合作社和家庭農場跟進、廣大農戶參與，實行產業化聯合體。

循道而行，方能致遠。

站在時代潮頭，中國品牌用行動回答了中國品牌如何發展、怎么發展的品牌問題，實現了中國品牌發展的新突破，開啟了質量變革、效率變革、動力變革的壯闊征程。

[b]2014-2017

[/b]心無旁騖地做實業

此時，政府提出“新常態”，過去考量中國經濟增長指標GDP的重要性得以淡化。2015年，上海在發布政府工作報告時率先取消了GDP增長的具體目標。告別“GDP論”標志著中國改革從“高速度”正式邁向“高質量”發展。

“由量轉質”的改革拉開序幕。

誰的產品質量高，能滿足人民對美好生活的向往，人民就會選擇誰的產品。此時的消費者，毫不猶豫地選擇了移動互聯網。

是的，此時中國品牌主動開展技術創新、管理創新、商業模式創新，推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

海南自由貿易港

——實現高水平科技自立自強，攻堅克難、鍥而不舍。

成為創新領跑者，多為國家做貢獻！雷軍和小米依然孜孜不倦，奮力探索小米產品。從小米1到小米Note系列手機，小米多項技術實現突破。

橫下一條心，打造“中國芯”！烽火科技集團默默無聞地加大研發投入，成功掌握更多具有自主知識產權的關鍵技術。瞄準最前沿，搶占制高點。致力于高端服務器國產替代，浪潮集團致力于研制出全球性能最強的人工智能服務器。

——贏得激烈的市場競爭，奮勇爭先、掌握主動。

2014年3月10日，京東與騰訊建立合作伙伴關系，同一年5月，掌握無人機等關鍵核心技術的京東，搶占行業發展制高點，在美納斯達克交易所掛牌上市，估值246億元。

產自黑土地的大米帶著稻香走進千家萬戶。一顆顆大豆變身豆油、豆粉等產品，擺上超市貨架。五常大米、北大荒集團、方正大米等品牌調優品種、提升品質、塑造品牌，抓好“糧頭食尾”和“農頭工尾”，讓更多的“原字號”變成“新字號”。

三胖蛋開展了食葵育種、種植、生產、加工、銷售全產業鏈合作。為了保證瓜子的品質，三胖蛋提前3年進行種子篩選，提前2年精選適宜種植的土地，提前1年開展土地培養。通過數據分析，及時總結更有利于向日葵生長的經驗。讓入罐的每一粒瓜子沒有壞籽、空殼，保證瓜子品質統一。

——為了不斷增強創新能力，深化改革、完善體系。

“要加快構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，加強創新人才隊伍建設，搭建創新服務平臺，推動科技和經濟緊密結合，努力實現優勢領域、共性技術、關鍵技術的重大突破”，2014年5月10日，習近平總書記在河南鄭州考察中鐵工程裝備集團有限公司時，對企業創新提出明確要求。中鐵裝備董事長趙華通過建立“七院兩站三中心”技術創新平臺、實施重點研發項目“揭榜掛帥”機制、牽頭組建創新聯合體等措施不斷激發創新活力。

山西鋼科碳材料有限公司推動產學研一體化，與高校、科研院所及重點用戶聯合承擔省部級科技重大專項，產品性能保持行業領先。

......

2016年7月19日，廠區一望無垠，巨大的煙囪、腳手架、作業平臺展示著工廠的活力。全球單體規模最大的煤制油項目——400萬噸煤制油項目正加緊建設。國家能源集團寧夏煤業公司煤制油分公司許多員工自愿放棄休息，“五加二”“白加黑”，堅持戰斗在一線。倒排工期，全力以赴，擰成一股繩，擼起袖子干，2016年12月21日，400萬噸煤制油項目試車成功，本來預期施工5年，實際只花了39個月，填補了多項國內空白，帶動了一系列重大技術、裝備和材料的國產化示范應用。

創造活力競相迸發，創新源泉充分涌流，中國品牌新意盎然、生機勃勃。

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2018-2019

[/b]高質量發展中展現新作為

歷史是未來的鑰匙，時間是真理的摯友。幾年的探索、幾年的奮斗、幾年的積累，到了2018年，中國經濟發展已由高速增長階段轉向高質量發展階段，中國品牌已經進入到收獲的季節。

——傳統品牌抓住新機遇，實現突圍。

中國石油遼陽石化公司，曾誕生過新中國第一塊“的確良”布料，歷史輝煌，后因產能過剩連續12年虧損。后來其啟動全面撤銷分廠改革，壓縮管理層級，剝離企業辦社會職能；“有為才有位、多干能多得”，實施以崗定薪干部管理機制，深化三項制度改革……打出了更好成績：PETG共聚酯產品、太陽能背板膜專用料等創新產品相繼問世，2018年扭虧為盈。

——制造品牌邁向制高點、躍上新臺階。

中車長客相繼完成時速350公里復興號智能動車組、時速400公里跨國互聯互通高速動車組、新一代智能地鐵列車等新產品研發，出口軌道客車累計超過9000輛，簽約額超過120億美元。

中國一重，通過自主創新掌握了具有完全自主知識產權的三代核反應堆、壓力容器制造技術，完成了超大型鍛焊加深反應器的鍛造；大連船舶重工，繼自升式石油鉆井平臺后，新研制出深水半潛式鉆井平臺……不少技術和產品都走到了世界前列。

——車品牌站上“新賽道”、跑出“加速度”。

從小到大、從弱到強，這十年，乘著電動化、智能化、網聯化“春風”，新能源汽車產業在我國快速發展，成為強勁的經濟增長點。比如到2019年上半年，比亞迪總銷量21.9萬輛，其中新能源車145653輛，同比增長94.5%，電動車銷量占到全部銷量的66.5%，不管比亞迪愿不愿意，這家22萬名員工的企業，都逐漸轉變成一家以電動車銷售為主，在中國工業崛起的第二階段。

——能源品牌適應新形勢、打開新空間。

聚丙烯樹脂產品領先全國，年產40萬噸乙二醇項目投產，年產5萬噸聚乙醇酸項目即將建成……國能榆林化工致力做好綠色低碳轉型大文章，打造從煤炭到甲醇再到聚烯烴及各種化工產品的完整產業鏈條，努力走出了一條技術新、能耗低、效益好的現代煤化工創新發展之路。勝利油田利用化學驅油技術，把地層里的油“洗”出來，使石油采收率大幅提高；山西瑞光熱電通過智能化管理，持續推動煤電機組節能降碳。

——農業品牌融入大格局、迎來新發展。

大江南北，一座座“糧倉”探索向“廚房”轉型。廣大農業品牌是實施藏糧于技的重要力量，他們盯著市場促轉型，種加銷環環相扣，一、二、三產業深度融合，讓有效供給跟上來，現代農業發展快起來，新動能強起來。與此同時，瞄準種子繁育、新品推廣、農藝改進等關鍵環節，開展攻關，為農業插上科技翅膀。目前我國農業科技進步貢獻率已超過61%。

根據公開資料顯示：2017年，中國國家創新能力排名已從2012年第20位升至第17位。 中國國際科技論文總量比2012年增長70%，居世界第二。2013—2017年，我國創新驅動發展戰略深入推進，全員勞動生產率年均提高6.8%，以新產業新業態新模式為代表的新興動能茁壯成長。

傳統產業加快轉型，新興產業生機盎然，智能制造廣泛應用，數字經濟蓬勃發展，節能降碳積極推進……在廣大企業的努力下，產業基礎高級化、產業鏈現代化取得明顯進展。

質，穩步提升，量，合理增長，中國經濟結構越來越優，中國品牌韌性越來越強。

[b]2020-2022

[/b]品牌不忘初心：心系家國

突如其來的疫情，讓“家國”這個看似宏大的字眼，顯得如此真實而親切。

丹心寸意，皆為有情；奮不顧身，共筑家國。面對疫情，中國品牌人助力打贏疫情防控攻堅戰。

——有一種品牌力量，叫做團結與凝聚。

在核酸檢測一線、冷鏈物流車上、配藥送藥門店……到處可見國藥員工的身影。

一方有難、八方支援，民航系統從各地運來寶貴物資。

為保障居民用電和生產用煤需要，國家能源集團煤炭經營華東公司勇挑重擔，千方百計落實煤炭保供。

山東的大蔥、陜西的蘋果、內蒙古的土豆……豈曰無衣，與子同袍，一樁樁、一幕幕，令人倍感溫暖、熱淚盈眶。

——有一種品牌力量，叫做頑強與樂觀。

俗話說：困難像彈簧，看你強不強。即便在最黯淡的時刻，中國品牌都沒有消沉、更沒有絕望，而是繼續找尋品牌的意義。為幫助更多居家觀察的人們強身健體、共同抗疫，互聯網健身平臺Keep攜手各政府機構、街道社區、企事業單位，為所有居家觀察的人們免費提供14天Keep會員卡，總計送出超7萬張，讓居家人員享受健身的樂趣。

——有一種力量，叫做奮斗與創造。

隨著疫情形勢變化的節拍，中國人不斷調整腳步，一列列包車接回務工人員，一項項暖心政策幫助中小微企業共渡難關，一個個帶貨主播為農特產品代言……

每每疫情發生，都有品牌丹心如鐵捍衛家國，都有丹心如光撥云見日。

風暴來襲，沒有任何一棵樹木能夠孑然獨立；大疫之下，沒有任何品牌可以獨善其身?！皣眉也藕?、家和萬事興”也就日益成為品牌思想共識，中國品牌用行動書寫了抗擊疫情的品牌史詩。

[b]錨定目標勇向前

高質量發展開創新局面[/b]

殷殷初心如磐，時代答卷常新。

2022年8月25日，國家發改委等七部門發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》25日對外公布。這份文件提出，到2035年，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

新時代，新征程，新奮斗。

走過非凡十年，中國經濟躍上新臺階，中國品牌發展開啟新篇章——

茁壯成長，規模更大。到2021年底，我國企業數量增至4842.3萬戶，比2012年增長1.7倍，規模以上工業企業資產規模翻番。500種主要工業產品中，我國有四成以上產品產量位居世界第一，制造業增加值占全球比重從2012年的20%左右提高到2021年的近30%。

生機勃勃，活力更足。鍛壓機、盾構機、發電機等國之重器接連下線，交通、能源、水利等重大工程捷報頻傳，5G、高鐵、新能源汽車等產業領跑全球……創新驅動、轉型升級，企業發展活力充沛、后勁十足。

開拓進取，實力更強。4萬多家專精特新中小企業、4762家“小巨人”企業、848家制造業單項冠軍企業各懷絕技、攜手并進。一些行業領軍品牌已經形成較強的國際競爭力，具備建設世界一流品牌的良好基礎。

中國品牌走過千山萬水，仍需跋山涉水。

時代總是在奔騰不息的潮涌中推動歷史前行，時光悄然駛向下一程——

根據國家發改委等七部門發布的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，到2035年，中國品牌成為推動高質量發展和創造高品質生活的有力支撐，形成一批質量卓越、優勢明顯、擁有自主知識產權的企業品牌、產業品牌、區域品牌，布局合理、競爭力強、充滿活力的品牌體系全面形成，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列，品牌建設不斷滿足民眾日益增長的美好生活需要。

黨的二十大即將召開，未來5年是全面建設品牌強國開局起步的關鍵時期。

世界之變，時代之變，歷史之變。

準確識變，科學應變，主動求變。

站在歷史與未來的交匯點，中國品牌將繼續永葆“闖”的精神、“創”的勁頭、“干”的作風，奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家嶄新篇章，讓品牌動力中國！