3月21日，2023“發現中國之旅”啟動儀式在京舉辦。文化和旅游部黨組書記、部長胡和平，北京市文化和旅游局黨組書記、局長楊爍，以及來自49個國家的73位駐華外交官出席活動。在啟動儀式上，胡和平部長、楊爍局長、15國駐華大使及代辦、多個省文旅廳局領導共同啟動2023“發現中國之旅”。

胡和平部長在致辭中表示，當今世界正經歷百年變局，各國相互聯系、相互依存、相互影響更加密切。當今中國，是充滿生機活力的中國，也是緊密聯系世界的中國。日前，習近平主席提出全球文明倡議，強調中國愿同國際社會一道，努力開創世界各國人文交流、文化交融、民心相通新局面，讓世界文明百花園姹紫嫣紅、生機盎然。中國文化和旅游部真誠希望與各國一道，深化文化和旅游交流合作，在合作中破解難題，在開放中創造機遇，在互利中共同進步，推動文化繁榮發展，助力文明交流互鑒。堅持弘揚平等、互鑒、對話、包容的文明觀，尊重世界文明多樣性，共同推進全球文明倡議落地落實。完善機制、拓寬平臺，開展全方位、多層次、寬領域對話交流，利用“發現中國之旅”等品牌文化活動，共同促進相知相親。共建文化絲路，謀劃優質項目，加快創新應用，為各國人民提供更加豐富的優秀文化產品、優質旅游產品。深化與各國在文化和旅游市場、產品、信息、服務標準等領域交流合作，為推動全球文化建設和旅游業高質量發展貢獻智慧力量。

作為共同承辦單位，北京市文化和旅游局聯合東城區政府、東城區文化和旅游局，在啟動儀式前安排嘉賓到北京中軸線上的鼓樓參觀，欣賞展陳“時間的故事”，嘉賓循著鐘鼓之聲，在720度全沉浸空間內漫步，體驗四重數字光影藝術下鼓樓的時空變幻，了解鐘鼓樓的建筑歷史和特色、計時報時運行機制，回溯北京中軸線的保護傳承故事，產生跨越時空的情感共鳴。在活動中，還安排展臺對東城區非遺項目進行展示。在絨花展臺，北京絨花（絨鳥）代表性傳承人蔡志偉，向嘉賓講解了絨花技藝的制作過程。古時，絨花制作多取材于“吉慶有余”、“龍鳳呈祥”等吉祥語案，且“絨花”與“榮華”諧音，佩戴絨花意示榮華富貴。

在紅都服飾展臺，紅都集團副書記鄧海燕展示了旗袍、中山裝的制作技藝。旗袍產生于清朝初年，原是滿族之袍。京式旗袍在傳統旗袍制作技藝上進一步傳承和發展，2007年被評為北京市級非物質文化遺產。

在兔兒爺展臺，吉兔坊創始人胡鵬飛堅持“將非遺傳承在當下”理念，展示了泥彩塑兔兒爺多種元素創新設計的過程?！巴脙籂敗笔抢媳本┟耖g吉祥物，是北京特有的文化，原為中秋節期間的節令風物，已有至少380多年的歷史，寓意平安吉祥。

在吳裕泰展臺，國家一級茶藝師展示了茉莉花茶沖泡技藝，并請嘉賓品鑒非遺茉莉花茶。吳裕泰始創于清光緒十三年（公元1887年），距今有136年的歷史，2011年茉莉花茶制作技藝被列入國家級非物質文化遺產名錄。

在線路推介環節，重點介紹了北京市文化和旅游局今年向境外主推的“北京新發現”項目，并向嘉賓發放了“北京新發現”產品手冊，其中包含11個主題88個北京新興文化和旅游目的地，是北京市文化和旅游局邀請入境旅行商共同選出的適合境外游客體驗的場所，希望向境外游客展現更加豐富多姿的北京。在文旅綜合展臺，向與會外交官發放了商務會獎旅游資源手冊、非遺折頁以及144小時過境免簽折頁等。在北京之夜招待酒會環節，邀請了北方昆曲劇院國家一級演員邵天帥和優秀青年演員王琳琳在現場演繹明代劇作家湯顯祖的代表作《牡丹亭·游園》，并且在現場組織了北京文旅體驗產品的互動抽獎活動?；顒尤轿?、多維度地向與會外交官們推介了北京文旅資源，充分體現了北京作為傳統文化與現代文明交相輝映、歷史文脈與時尚創意相得益彰的歷史文化名城和國際旅游城市的魅力。

楊爍局長發表了熱情洋溢的祝酒辭。他表示，“發現中國之旅”作為展示中國歷史之美、山河之美、文化之美的重要窗口，深受駐華外交官的歡迎和喜愛。辦好今年的活動，對于讓世界更好地了解中國，促進不同文明、多彩文化交流互鑒，具有十分重要的意義。北京作為中國的首都，文化底蘊厚重，旅游資源豐富，正沐浴著新時代首都發展的春風，奮力譜寫北京市文化和旅游高質量發展的絢麗篇章。

駐華外交官“發現中國之旅”活動由文化和旅游部主辦，自2021年首次舉辦以來，已有來自68個國家的140余位外交官參與。北京市文化和旅游局對此次“發現中國之旅”啟動儀式活動高度重視，精心籌劃、高效組織、市區聯動，聯合東城區政府、東城區文化和旅游局及相關文旅企業參與。借助此次活動，務實開展北京文旅對外推廣，講好北京故事，助力世界旅游業復蘇發展，促進中國與世界各國的人文交流。